Pro pokračování klikněte na tlačítko "Další"
Maximální časová doba kurzu: 90 minut.

Kurz je rozdělen do následujících kapitol:

 

Kapitoly

 

Tento kurz není primárně určen pro profesionální PR pracovníky, ale pro všechny pracovníky, kteří se pro svoji práci potřebují orientovat také v problematice PR. Je nastaven tak, aby se v tématu, po jeho projití, orientoval začátečník a zároveň i tak, aby si v něm i pokročilý uživatel mohl svoje znalosti řádně ukotvit. Obsah kurzu se snaží co nejvíce propojit teorii s praxí.

Pro pokračování klikněte na tlačítko "Další"
Maximální časová doba kurzu: 90 minut.

Co je to Public relations

Public relations, zkráceně PR, je významnou a hromadnou komunikační technikou v marketingu. Je to budování dobrých vztahů s nejrůznějšími cílovými skupinami prostřednictvím příznivé publicity, podpory dobré “image” a “brandu” společnosti. S pomocí PR se také odvrací a řeší nepříznivé události, fámy a špatná pověst.
 
“The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.”
“Big ideas are usually simple ideas.”
David Ogilvy.
 

Typy PR

 

  • Vztahy s médii (Media relations) - základní typ PR, který bývá často nejviditelnější, nejedná se však pouze o cílené vytváření a zasílání informací do médií a jejich následné publikování, je to hlavně systém budování a udržení dobrých vztahů s klíčovými novináři, potažmo celou redakcí a médii
  • Vztahy s vládními institucemi (Government relations) - pozitivní komunikace se samosprávními a vládními institucemi
  • Vztahy s neziskovou sférou (Public affairs) - tento typ PR je zaměřený na komunikaci s neziskovou sférou a spadá do něj i lobbing jakožto silná zbraň, která je v dnešní době vnímána velmi negativně v souvislosti s aférami na (nejen) české politické scéně
  • Vztahy k akcionářům, investorům (Investor relations) - udržování dobrých vztahů s vlastníky společností a firem
  • Komunikace s blízkým okolím (Community relations) - tento typ PR má velmi lokální charakter a má za cíl vzájemné informování mezi společností/firmou/úřadem a jejich nejbližším okolím
  • Interní vztahy (Employee relations) - dobré PR a s ním kvalitní a poctivá komunikace dovnitř firem zajišťuje chod samotného podniku, tento typ PR není radno podceňovat, neboť jeho výsledek má výrazný vliv na samotnou firmu či společnost
  • Industry relations (někdy také business-to-business relations) - tento typ PR se zaměřuje na komunikaci mezi dvěma a více firmami a má za cíl navazování, zlepšování a upevňování spolupráce
Zkuste si odpovědět: Které z výše uvedených typů PR využíváte nejčastěji?

Nástroje PR

Mezi hlavní nástroje PR řadíme:

  • informační materiály - tisková zpráva, PR článek
  • eventy - promo tour, firemní event, klientský event, tisková konference
  • proslov - proslov k veřejnosti, k zaměstnancům, obchodním partnerům
  • propagační materiály - textové, grafické, audiovizuální, kombinace zmíněných
  • korporární identitu - logo, brožury, vizitky, uniformy
  • sponzoring
  • lobbing
Jaké další nástroje můžeme používat díky rozvoji internetu a přesunu komunikace online?

 

 

Další kapitola