Výkonnostní marketing
Výkonnostní marketing slouží v podstatě k propagaci odkazů, které vedou na web. Sleduje a měří konverze = což je vše, co se zadá jako cíl kampaně, např. vyplnění přihlášky na seminář, objednání balíčku služeb apod. Jedná se o efektivní, ale drahou formu internetové reklamy.
PŘÍKLAD
Vaším cílem je zvýšit počet firem vystavujících na mezinárodním veletrhu:
POSTUP
- Jako konverzi, tedy cíl kampaně, si určíme návštěvu požadované podstránky (např. detail kalendář akcí), na které akce je (pokud jsme začátečníci) nebo vyplnění a odeslání přihlášky na seminář (pokud jsme pokročilí a přihláška je online).
- Zamyslíme se nad efektivitou webové stránky, kde je nabídka umístěna: Jsou tam všechny potřebné informace? Vede na stránku odkaz z hlavní stránky? Je více cest, jak se dá na stránku dostat? Je napsaná srozumitelně a bez chyb? Vyzývá k akci? Působí důvěryhodně? Je graficky dobře zpracovaná? Je použitelná? Fungují všechny odkazy?
- Vybereme nástroj podle toho, kde chceme, aby se reklama zobrazovala:
- Ve vyhledávači Google a Centrum.cz: nastavení přes službu Google AdWords
- Ve vyhledávači Seznam: nastavení přes službu Sklik
- Na soc. síti Facebook: nastavení přes Správce reklam z facebookového profilu
- Na soc. síti LinkedIn: nastavení přes LinkedIn Ads
- Zvolíme nástroj Google AdWords, ve kterém máme 3 možnosti:
- platí se za proklik (PCC) - vhodné pro návštěvu webu, stanovuje se částka, za 1 proklik
- platí se za zobrazení (CPM) - vhodné pro budování povědomí o značce
- platí se za konverzi (CPA) - vhodné pro zacílení na akci (nastaví odborník)
- Tvorba reklamy, název, popisek.
- Nastavíme klíčová slova a stanovíme maximální rozpočet na den. Obvykle to vychází max 2 Kč za 1 klik.
- Reklamu vyhodnotíme díky přehledům.