Udržování vztahů

Jak udržovat vztahy s médii a novináři?

• Dodržovat dohody
  •  
  • PROČ? Slíbíte-li novinářům exkluzivitu, speciální informace a další zákonitosti vašeho vztahu, je nutné je dodržet v maximální možné míře. Jinak se novináři mohou obrátit nejen proti vám jako jednotlivcům, ale v horším případě také proti vaší firmě.
  •  
• Průběžné kontaktování
  •  
  • PROČ? Alespoň jednou za měsíc byste měli s novináři navázat kontakt, i když pro ně nemáte žádné aktuální informace. Pouhé pozdravení a optání se na to, jak se mají, je krok k udržení a prohloubení vztahu. Myslete na to, že prim tady hraje přirozenost a opravdový zájem. Samozřejmě, novináři většinou vědí, proč to děláte, jste-li ale upřímní, potěší je to i tak.
  •  
• Dávejte něco navíc
  •  
  • PROČ? Nemusí to být zrovna dárky vysoké hodnoty, některé redakce mají navíc etický kodex pro přijímání darů - i na ten se zeptejte, usnadní vám to například přípravu drobností na eventy a tiskové konference. Stačí již zmíněná exkluzivita, pozvání na kávu/oběd, volné vstupy na nějakou vámi pořádanou nebo podporovanou akci, zprostředkování přístupu k dalším informacím. Každá maličkost se počítá a novináři se potom cítí zavázáni a spíše si vyjednáte více PR prostoru.
  •