Budování vztahů

Na co myslet při budování vztahů s médii?

• Jedná se o oboustranný vztah - vy poskytnete médiím informaci, oni vám ji pomohou předat k cílové skupině.
  •  
  • PROČ? Nedávejte nikdy novinárům najevo, že je nutně potřebujete nebo naopak, že je nepotřebujete. Jednejte s nimi jako sobě rovnými.
  •  
• První kontakt nesmí proběhnout proto, že vy po novináři něco chcete, budovat vztahy je potřeba ještě před prvním rozesláním tiskové zprávy.
  •  
  • PROČ? Tiskovou zprávu od známého PR pracovníka otevře novinář spíše. Neberte tento vztah jako jednorázovou výpomoc, ale jako dlouhodobé partnerství, ze kterého budou těžit obě strany.
  •  
• Buďte přímí a sdělujte maximum možných informací.
  •  
  • PROČ? Ve chvíli, kdy budujete vztah s novinářem nebo celou redakcí, dejte najevo, že máte mnoho zajímavých informací a hodláte je předat právě jim, že budou mít na informace přednostní právo - buďte vy těmi, kdo něco nabízí jako první - psychologický efekt.
  •  
• Zjistěte si, jak to v redakci chodí
  •  
  • PROČ? Vyhnete se nedorozumění, budete-li vědět, že redakce má každý všední den v určitý čas poradu nebo mají redaktoři v určitý čas uzavírku před vydáním a vaše téma již nemohou zařadit. I podle této znalosti pak můžete upravit strategii a lépe a efektivněji připravit klíčová sdělení. Jednoduše řečeno, při znalosti chodu redakce budete vždy předávat klíčová sdělení v nejvhodnější dobu.
  •