Krok 2: Nastavení cílů komunikace (kampaně)
Cíle PR - vychází z aktuální potřeby firmy a jejich definice je základem pro tvorbu PR strategie. Cíle mohou být krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé. Co si pod nimi představit? Podívejte se do následující tabulky:
| Krátkodobé cíle | navázat kontakty u 10 relevantních médií | “buzz” - vytvoření publika pro značku netradičními nástroji marketingu - guerilla, virální kampaň | schůzka s 30 zástupci institucí a firem v zahraničí a vytvoření vazeb |
|---|---|---|---|
| Střednědobé cíle | vytvořit vazby v redakcích a získat redakční prostor v médiích | lidé o značce začínají přemýšlet při nákupu | lobbing u navázaných institucí |
| Dlouhodobé cíle | získat stálou rubriku v médiích, média se ozývají sama | značka je nejznámější na českém trhu | získání pozice poradce pro oblast našeho zájmu |